Passo dopo passo: la tua prima campagna di ricerca su Google

Ti senti pronto a lanciare la tua prima campagna pubblicitaria sui motori di ricerca di Google ma non sai da dove cominciare? Segui questa guida dettagliata per configurare ed eseguire Google Ads in grado di attirare clienti locali reali.

Fase 1: Definisci l'obiettivo della tua campagna

Innanzitutto, decidi cosa vuoi ottenere con i tuoi annunci. Stai cercando di aumentare il traffico verso il tuo sito web, generare lead o vuoi incoraggiare le persone ad acquistare? Google Ads ti consente di scegliere tra alcuni obiettivi principali, come:

• Traffico del sito (indirizzare i visitatori al tuo sito)

• Generazione di piombo (acquisisci le informazioni di contatto dei potenziali clienti)

• Visite in negozio (incoraggiare il traffico nei negozi fisici)

• Chiamate (ricevi altre richieste telefoniche)

Vieni a farlo:

1. Accedi al tuo account Google Ads (o creane uno se non l'hai già fatto).

2. Fai clic sul pulsante «Nuova campagna».

3. Scegli l'obiettivo della tua campagna tra opzioni come «Vendite», «Lead» o «Traffico sul sito web».

4. Segui le istruzioni sullo schermo per configurare la struttura dell'account e della campagna in base al tuo obiettivo.‍

Perché è importante: la definizione di un obiettivo chiaro aiuta Google a ottimizzare la tua campagna per ottenere le azioni specifiche che desideri, come indirizzare le chiamate o le visite al sito web.‍

Passaggio 2: configura il tuo account Google Ads

Cosa stai facendo: se non conosci Google Ads, devi prima configurare il tuo account. Ciò comporta l'inserimento di informazioni aziendali di base, l'impostazione della fatturazione e il collegamento al sito Web o al numero di telefono.‍

Vieni a farlo:

1. Tramite un annuncia.google.com e fai clic su «Inizia ora».

2. Segui le istruzioni per creare il tuo account inserendo il nome della tua attività, il sito web e i dettagli di pagamento.

3. Imposta il monitoraggio delle conversioni. Google ti guiderà nell'aggiungere un piccolo frammento di codice al tuo sito web oppure, se non hai un sito web, potrai tenere traccia delle telefonate o delle visite in negozio.‍

Perché è importante: con il monitoraggio delle conversioni, vedrai quali annunci stanno generando risultati reali come telefonate, visite o acquisti. Questo ti aiuta a misurare il successo e a perfezionare la tua campagna per ottenere risultati ancora migliori.

Fase 3: Ricerca per parole chiave

Cosa stai facendo: le parole chiave sono le parole e le frasi che gli utenti digitano in Google quando cercano prodotti o servizi. Devi scegliere parole chiave che corrispondano a ciò che i tuoi clienti locali stanno cercando.

Vieni a farlo:

1. Nel tuo account Google Ads, vai al menu «Strumenti e impostazioni» e fai clic su «Strumento di pianificazione delle parole chiave».

2. Inserisci il tuo servizio o prodotto (ad esempio, «idraulico», «panetteria» o «studio di yoga») e includi la tua posizione (ad esempio, «vicino a me» o la tua città). Preferisci concentrarti sulle parole chiave che includono «vicino a me» o il nome della tua città. Se, ad esempio, gestisci un salone di trucco permanente e includi la parola «sopracciglia», molte persone non pertinenti faranno clic sul tuo annuncio. E questo significa spreco di denaro.

3. Il Keyword Planner ti mostrerà con quale frequenza vengono cercati questi termini e quanto sono competitivi. Scegli parole chiave pertinenti con un volume di ricerca decente, ma evita quelle eccessivamente competitive che potrebbero costare di più.

4. Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa per filtrare il traffico irrilevante (ad esempio, se non vuoi presentarti alle «lezioni di yoga gratuite», aggiungi «gratuito» come parola chiave inversa). Ad esempio: se hai una palestra, non vuoi rivolgerti a persone che stanno cercando di diventare istruttori di fitness. Aggiungendo la parola chiave negativa «istruttore», ti assicuri di non rivolgerti a queste persone.

Perché è importante: la scelta delle parole chiave giuste garantisce che i tuoi annunci vengano visualizzati quando i clienti locali cercano attivamente i tuoi servizi. Le parole chiave a corrispondenza inversa ti aiutano a filtrare il traffico irrilevante, facendoti risparmiare denaro e migliorando il ROI

Fase 4: Impostare il targeting locale

Cosa stai facendo: per evitare di sprecare il budget pubblicitario su persone lontane, ti consigliamo di concentrarti sul targeting locale. Google Ads ti consente di mostrare i tuoi annunci solo agli utenti della tua area geografica specifica.‍

Vieni a farlo:

1. Nella configurazione della campagna, scegli la sezione «Sedi».

2. Inserisci la tua città, regione o imposta un raggio personalizzato intorno alla tua attività (ad esempio, un raggio di 10 miglia).

3. Puoi scegliere come target persone in codici postali o quartieri specifici o persino escludere determinate aree che non desideri scegliere come target.

Perché è importante: questo assicura che i tuoi annunci vengano mostrati solo alle persone che probabilmente visiteranno la tua attività, rendendo la tua spesa più efficiente.

Passaggio 5: scrivi il testo dell'annuncio

Cosa stai facendo: il testo dell'annuncio è ciò che gli utenti vedranno quando il tuo annuncio viene visualizzato nei risultati di ricerca. Devono attirare la loro attenzione e convincerli a fare clic.

Vieni a farlo:

1. Quando crei il tuo annuncio, vedrai i campi per inserire un titolo e una descrizione. Assicurati che il titolo includa l'offerta principale e sia chiaro e convincente (ad esempio, «10% di sconto su tutte le riparazioni: chiama ora!»).

2. Mantieni la descrizione breve e concentrata su ciò che rende preziosa la tua offerta. Usa un forte invito all'azione (CTA) come «Prenota ora», «Chiama oggi» o «Offerta a tempo limitato».

3. Assicurati che la tua copia indichi i principali punti di forza (ad esempio, «Panetteria a conduzione familiare che serve pane fresco ogni giorno»).

4. Assicurati che il testo dell'annuncio sia in linea con le parole chiave a cui ti rivolgi. Se la tua parola chiave è «miglior idraulico di Chicago», l'annuncio dovrebbe menzionare «servizi idraulici a Chicago».

Perché è importante: il testo dell'annuncio è la prima cosa che vedono i potenziali clienti: rendilo coinvolgente e pertinente per la loro ricerca per aumentare la probabilità di clic. Non vuoi scrivere tu stesso il testo dell'annuncio? L'intelligenza artificiale è lì per aiutarti, read this blog for see as semplificare il processo di scrittura.

Passaggio 6: imposta il budget

Cosa stai facendo: Google Ads funziona su un modello pay-per-click (PPC), il che significa che paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. L'impostazione di un budget ti assicura di non spendere troppo.

Vieni a farlo:

1. Nella sezione «Budget» della configurazione della campagna, inserisci quanto sei disposto a spendere ogni giorno. Se usi Google Ads per la prima volta, inizia con 10-20 USD al giorno.

2. Scegli la tua strategia di offerta. Per i principianti, ti consigliamo di utilizzare «Massimizza i clic» per consentire a Google di gestire le offerte per te ottenendo il maggior numero di clic entro il budget a tua disposizione.

3. Puoi anche impostare un costo per clic (CPC) massimo se desideri controllare quanto sei disposto a pagare per ogni clic.

Perché è importante: l'impostazione di un budget giornaliero ti consente di controllare la spesa e ti assicura di non superare il budget pubblicitario.

Passaggio 7: creare una pagina di destinazione pertinente

Cosa stai facendo: quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio, viene indirizzato a una pagina di destinazione. Questa pagina deve corrispondere al messaggio del tuo annuncio e incoraggiare i visitatori a passare alla fase successiva, che si tratti di chiamarti, compilare un modulo o effettuare un acquisto. Read this blog per una spiegazione su tutto ciò che devi sapere sulle landing page.

Vieni a farlo:

1. Assicurati che la pagina di destinazione a cui invii gli utenti corrisponda all'offerta pubblicitaria. Se il tuo annuncio offre uno «sconto del 20% sui regali di Natale», nella pagina di destinazione dovrebbe essere ben visibile tale sconto.

2. Includi un chiaro invito all'azione (CTA) che corrisponda all'obiettivo della tua campagna (ad esempio, «Chiama ora per prenotare un appuntamento» o «Ordina online oggi»).

3. Assicurati che la tua landing page sia ottimizzata per i dispositivi mobili, poiché molti utenti faranno clic dai loro telefoni.

Perché è importante: la coerenza tra l'annuncio e la pagina di destinazione migliora l'esperienza utente e aumenta i tassi di conversione.

Passaggio 8: utilizza le estensioni degli annunci per aggiungere più valore

Cosa stai facendo: le estensioni annuncio sono informazioni aggiuntive che possono essere visualizzate sotto l'annuncio, ad esempio il numero di telefono, l'indirizzo o i link ad altre parti del sito web. Queste estensioni rendono l'annuncio più informativo e aumentano le possibilità di coinvolgimento.

Come farlo:

1. Nella configurazione di Google Ads, fai clic sulla sezione «Estensioni degli annunci».

2. Inserisci estensioni di posizione per mostrare l'indirizzo della tua attività.

3. Inserisci estensioni di chiamata per visualizzare il tuo numero di telefono e consentire alle persone di chiamare direttamente dall'annuncio.

4. Puoi anche aggiungere estensioni sitelink per includere link ad altre parti del tuo sito web, come «Chi siamo» o «Offerte speciali».

Perché è importante: le estensioni annuncio consentono ai potenziali clienti di contattarti e trovare più informazioni, il che aumenta il rendimento del tuo annuncio.

Passaggio 9: avvia il tuo annuncio e monitora il rendimento

Cosa stai facendo: Dopo aver impostato il tuo annuncio, è ora di lanciarlo! Ma il tuo lavoro non è finito: ora devi monitorare il suo rendimento.‍

Come farlo:

1. Una volta pubblicato l'annuncio, vai alla scheda «Campagne» nel tuo account Google Ads.

2. Utilizza gli strumenti di reporting per monitorare metriche importanti come la percentuale di clic (CTR) (quante persone fanno clic sul tuo annuncio) e le conversioni (quante persone stanno compiendo l'azione desiderata, ad esempio chiamando o inviando un modulo).

3. Google ti mostrerà dati in tempo reale sul rendimento del tuo annuncio.

Perché è importante: il monitoraggio del rendimento del tuo annuncio ti aiuta a vedere cosa funziona e a prendere decisioni informate su dove apportare modifiche.

Fase 10: Ottimizzazione e regolazione

Cosa stai facendo: Nel tempo, dovrai modificare la tua campagna per migliorarne il rendimento. Ciò potrebbe significare modificare le parole chiave, perfezionare il testo dell'annuncio o riallocare il budget in base a ciò che funziona.

Come farlo:

1. Controlla regolarmente la scheda Parole chiave per vedere quali termini hanno il rendimento migliore. Metti in pausa le parole chiave con rendimento insufficiente e valuta la possibilità di aggiungerne di nuove.

2. Prova nuove versioni del testo dell'annuncio (test A/B) per vedere quale risuona meglio tra il tuo pubblico.

3. Riallocate il budget per concentrarvi maggiormente sulle prestazioni elevate

Conclusione

Seguendo questi passaggi, sarai sulla buona strada per lanciare un'efficace campagna pubblicitaria sulla rete di ricerca di Google che attiri clienti locali reali. Hai bisogno di aiuto per la creazione di annunci? Gli strumenti di intelligenza artificiale come Roya possono semplificare il processo, gestendo tutto, dalla ricerca di parole chiave all'ottimizzazione degli annunci in pochi clic. Clicca qui per saperne di più su Roya e su come possiamo aiutarti a far crescere la tua attività.