Landing page per aziende locali: una guida per aumentare le conversioni
Le agenzie di marketing digitale sono ovunque in questi giorni. Stanno tutti cercando di venderti un nuovo sito web, promettendo che cambierà la tua attività da un giorno all'altro. Non sto dicendo che abbiano torto, ma ciò non cambierà la tua attività da un giorno all'altro e un sito Web non è necessario. Basta una landing page per trasformare i visitatori curiosi in clienti. Cos'è esattamente una landing page e quali sono gli errori da non commettere e, cosa più importante: come si crea una? Hai letto tutto in questo blog.
Una landing page è una pagina web autonoma, separata dal tuo sito web principale (se ne hai uno). A differenza di un sito Web completo, che può contenere molte informazioni e distrazioni, una landing page viene creata per un motivo chiaro: la conversione. Che tu voglia che i visitatori prenotino un appuntamento, chiamino la tua attività o si iscrivano per una prova gratuita, una landing page consente loro di passare facilmente al passaggio successivo.
Come creare una landing page ad alta conversione
Ora che hai capito perché una landing page è fondamentale per generare conversioni, parliamo di come crearne una che funzioni.
1. Titolo chiaro e proposta di valore
Non è necessario essere uno scrittore esperto per scrivere un buon titolo. I titoli migliori non riguardano l'ingannare le persone con i clickbait o il nascondere ciò che stai realmente offrendo. Si tratta di essere sinceri e offrire subito ai visitatori qualcosa di prezioso. Il titolo è la tua prima impressione ed è ciò che decide se qualcuno resta nei paraggi o preme il pulsante Indietro.
Un titolo forte è chiaro, attira l'attenzione e parla direttamente di un problema o di un'esigenza dei tuoi potenziali clienti. Per metterlo in pratica, se possiedi uno studio di yoga a Denver, il tuo titolo potrebbe essere: «Trova la pace nel cuore di Denver: prenota la tua prima lezione gratis!».
Per metterlo in pratica, analizziamo la testariga, «Pubblica annunci locali come un professionista in pochi minuti».
• Linguaggio chiaro e semplice: Il titolo non utilizza parole complesse o gergo settoriale. È semplice e immediatamente comprensibile.
• Proposta di valore: Questo titolo indica direttamente al visitatore cosa otterrà: la possibilità di «pubblicare annunci locali come un professionista». Il beneficio è ovvio: chiunque, anche senza esperienza, può gestire campagne pubblicitarie professionali. La frase «in pochi minuti» amplifica la facilità e la velocità di utilizzo di Roya. Gli imprenditori impegnati sono attratti dalla convenienza e questo titolo lo dimostra.
• Invito all'azione implicito: Il titolo suggerisce anche che qualcosa può succedere rapidamente. «In pochi minuti» implica che l'azione che vuoi che intraprendano sia semplice che veloce. È un invito indiretto per loro a immergersi e iniziare subito.
• Perché funziona per il tuo pubblico: I proprietari di piccole imprese locali si sentono spesso sopraffatti dalla complessità degli annunci digitali. Questo titolo parla direttamente del loro punto dolente di desiderare una soluzione semplice senza il fastidio di assumere un'agenzia di marketing. Implica anche che il processo farà risparmiare loro tempo, che è una priorità assoluta per gli imprenditori impegnati.
Ora, come puoi scrivere un titolo che faccia lo stesso? Identifica i seguenti elementi e ne ricava una frase:
• Chi stai aiutando: aziende locali o qualsiasi pubblico specifico.
• Come li stai aiutando: con annunci basati sull'intelligenza artificiale o un servizio specifico.
• Il vantaggio: Risparmio di tempo, riduzione dei costi, realizzazione di qualcosa in modo più rapido o più efficace.
2. Copia persuasiva
Apple non l'ha venduto dicendo «suona musica». Invece, hanno detto: «1.000 canzoni in tasca». Perché? Perché si riferisce direttamente ai vantaggi che stanno a cuore al cliente.
Questo è esattamente il modo in cui dovresti affrontare la tua copia. Non limitarti a parlare delle funzionalità, ma anche dei vantaggi: spiega perché sono importanti per i tuoi clienti.
Se gestisci una palestra, ad esempio, i tuoi clienti non vengono solo per perdere peso. Forse vogliono sentirsi più sicuri, alleviare lo stress o aumentare la loro energia. La tua copia dovrebbe parlare di questi obiettivi più profondi.
La cosa più importante da ricordare quando si tratta di copiare: mantienilo chiaro, incentrato sul cliente e spiega sempre il perché dietro a ciò che stanno cercando.
3. Un forte invito all'azione (CTA)
Il tuo invito all'azione (CTA) è la risposta alla domanda: «Cosa devo fare dopo?» Che tu voglia che i visitatori prenotino una consulenza, ottengano uno sconto o si iscrivano per una prova gratuita, il tuo CTA deve essere chiaro, audace e facile da individuare. Non indurli a indovinare o cercare: guidali direttamente all'azione.
Un buon CTA è semplice e diretto. Fatelo sentire come un naturale passo successivo, non una decisione importante. I migliori CTA sono specifici, incentrati sull'azione e orientati ai vantaggi.
Esempio: «Prenota subito la tua consulenza gratuita» o «Iscriviti oggi stesso al tuo corso gratuito!»
Suggerimento: Non includere il tuo CTA solo una volta al giorno. Ripetilo alcune volte in tutta la pagina! Posizionalo sopra la piega (in modo che sia una delle prime cose che i visitatori vedono), a metà del contenuto e di nuovo vicino alla parte inferiore. In questo modo, ovunque il visitatore si trovi sulla pagina, avrà sempre un percorso chiaro per agire. Più la rendi facile per loro, più è probabile che facciano clic.
Gli errori più comuni da evitare
Creare una landing page non è scienza, ma ce ne sono alcune errori comuni ciò può impedire la conversione della tua pagina.
1. Mancanza di concentrazione
Uno degli errori più grandi è cercare di fare troppe cose con una pagina. Se la tua landing page ha troppi obiettivi (ad esempio chiedere ai clienti sia di iscriversi a una newsletter che di effettuare un acquisto), li confonderai.
Correzione: Attenetevi a un obiettivo per pagina di destinazione. Se chiedi ai visitatori di prenotare un appuntamento, concentrati sull'intera pagina per guidarli verso quell'azione.
2. CTA deboli o confusi
Se il tuo CTA non è chiaro o convincente, i visitatori non sapranno quale azione intraprendere o perché dovrebbero intraprenderla. I CTA vaghi come «Scopri di più» non funzionano altrettanto bene di quelli forti e specifici come «Richiedi subito la tua prova gratuita».
Correzione: Rendi il tuo CTA orientato all'azione e posizionalo in primo piano e al centro.
3. Ignorando la SEO
Se la tua landing page non è ottimizzata per le ricerche locali, stai perdendo potenziali clienti. Utilizza parole chiave specifiche per località (ad esempio «idraulico a Chicago» o «migliore pizza a Brooklyn») per assicurarti che la tua pagina venga visualizzata nei risultati di ricerca locali.
Correzione: Aggiungi la tua posizione al titolo, alle meta descrizioni e in tutto il testo.
4. Tempo di caricamento lento
Una landing page che impiega troppo tempo a caricarsi perderà clienti. Se la tua pagina è lenta, i visitatori faranno clic prima ancora di vedere la tua offerta.
Correzione: Ottimizza le tue immagini e mantieni il design semplice per garantire tempi di caricamento rapidi.
5. Non ottimizzato per dispositivi mobili
La maggior parte delle persone aprirà le tue landing page sul proprio telefono, il che significa che una landing page non ottimizzata per gli smartphone allontanerà i potenziali clienti. Se i visitatori hanno difficoltà a navigare nella tua pagina sul proprio telefono, è probabile che se ne vadano senza intervenire.
Correzione: Assicurati che la tua landing page sia completamente reattiva, facile da leggere e funzioni senza problemi sui dispositivi mobili utilizzando pulsanti più grandi, moduli semplificati e un design ottimizzato per dispositivi mobili.
Come misurare il successo della tua landing page
Una volta che la tua landing page sarà attiva e funzionante, vorrai sapere se funziona davvero. Tieni d'occhio questi metriche chiave per misurare il successo:
• Tasso di conversione: La percentuale di visitatori che intraprendono l'azione desiderata (ad esempio, prenotare un appuntamento, iscriversi).
• Frequenza di rimbalzo: La percentuale di visitatori che abbandonano la pagina senza intraprendere alcuna azione.
• Tempo sulla pagina: Per quanto tempo i visitatori rimangono sulla tua landing page.
Creiamo la tua landing page perfetta
Sei convinto di aver bisogno di una landing page, ma non hai voglia di crearne una? Lascia che ti aiutiamo. Con Roya, creare una landing page ad alta conversione è facile: ne creeremo una per te, su misura per la tua attività e il pubblico locale. Che tu stia cercando di aumentare le prenotazioni, acquisire lead o mostrare un'offerta speciale, la piattaforma basata sull'intelligenza artificiale di Roya si occupa di tutto, dal design al contenuto, assicurando che la tua landing page sia ottimizzata per le conversioni. Non preoccuparti dei dettagli: ci occupiamo di tutto noi, così puoi concentrarti sulla gestione della tua attività mentre la tua pagina di destinazione lavora per attirare nuovi clienti.
Conclusione
Una landing page è una pagina semplice e mirata progettata per uno scopo: la conversione. Con un titolo chiaro, un testo persuasivo e un forte invito all'azione, puoi guidare i visitatori ad agire. Evita errori comuni come CTA deboli o tempi di caricamento lenti. Roya può aiutarti a creare una pagina ad alto tasso di conversione per la tua attività locale.
FAQs
1. Cosa rende efficace un titolo su una landing page?
Un titolo efficace su una landing page attira l'attenzione, comunica chiaramente il valore o il vantaggio della tua offerta e parla direttamente di un problema o di un'esigenza dei tuoi clienti. Dovrebbe essere conciso, diretto e pertinente per il tuo pubblico. Per le attività commerciali locali, l'aggiunta di dettagli specifici della località può rendere il titolo ancora più coinvolgente, aiutando i visitatori a capire rapidamente in che modo la tua attività soddisfa le loro esigenze.
2. Cos'è una landing page e perché è importante?
Una landing page è una pagina web autonoma progettata con un unico obiettivo: la conversione. Semplifica il processo decisionale concentrandosi su un'azione specifica, come prenotare un appuntamento o registrarsi. A differenza dei siti web completi, le landing page eliminano le distrazioni, rendendo più facile per i visitatori intraprendere azioni immediate, il che aumenta le conversioni.
3. Cosa rende un buon invito all'azione (CTA) su una landing page?
Un buon CTA è chiaro, diretto e orientato all'azione. Indica ai tuoi visitatori esattamente cosa fare dopo, che si tratti di prenotare una consulenza, iscriversi a una prova o contattarti. Assicurati che il tuo CTA si distingua e venga ripetuto in tutta la pagina per ottenere il massimo impatto.
4. Come posso migliorare il tasso di conversione della mia landing page per la mia attività locale?
Per migliorare il tasso di conversione della pagina di destinazione della tua attività commerciale locale, inizia con un titolo chiaro che evidenzi la tua offerta unica e la rilevanza locale. Usa testi persuasivi che rispondano alle esigenze specifiche del tuo pubblico, ad esempio servizi di convenienza o incentrati sulla comunità. Includi un invito all'azione (CTA) efficace e specifico per la località, ad esempio «Prenota oggi stesso la tua consulenza gratuita in [Città]!» Ottimizza per un caricamento rapido, assicurati che sia ottimizzato per i dispositivi mobili e utilizza parole chiave SEO locali per attirare clienti nelle vicinanze. Esegui regolarmente test A/B su diversi titoli, CTA e layout per perfezionare e incrementare le conversioni nel tempo.
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